"Трендге каршы көтөрүлүү" деген сөздү колдонуу 2021-жылы ыңгайлуу дүкөндөр тармагынын өнүгүшүн сүрөттөө үчүн жетиштүү. Жаңы таажы пневмониясынын эпидемиясынын таасирине карабастан, ыңгайлуу дүкөндөр быйыл салыштырмалуу жогорку өсүү темпин сактап калышты. Бир жагынан, биринчи деңгээлдеги шаарлардагы рыноктук атаандаштыктын күчөшү менен, батып бараткан рынок ыңгайлуу дүкөндөр үчүн жаңы согуш талаасына айланды жана көптөгөн ыңгайлуу дүкөн бренддери кеңейүүнү улантууну тандашууда; экинчи жагынан, бизнес чек араларын кеңейтүү көптөгөн ыңгайлуу дүкөндөр үчүн жаңы багытка айланды. Ыңгайлуулуктан ыңгайлуулукка чейин, тейлөө жаңы жаркын чекитке айланды.
Чөгүп, кеңейүү тенденциясы уланууда
Жаңы таажы пневмония эпидемиясынын таасирине карабастан, башка чекене соода форматтарына салыштырмалуу, акыркы эки жылда ыңгайлуу дүкөндөр салыштырмалуу жогорку өсүү темпин сактап калышты. Кытайдын дүкөндөр жана франчайзинг ассоциациясы тарабынан жарыяланган "2021-жылдагы Кытайдын ыңгайлуу дүкөндөрүн өнүктүрүү отчетунда" эпидемиядан жабыркаган 2020-жылы өлкө боюнча бренддик дүкөндөр тармагынын жалпы саны 190 000ден ашып, сатуу көлөмү 296,1 миллиард юанды түзөрү, анын ичинен салттуу ыңгайлуу дүкөндөрдүн сатуу көлөмү 271,6 миллиард юанды түзүп, өсүү темпи 6%ды түзүп, бир топ басаңдаганы көрсөтүлгөн. Бирок, 2021-жылга карата сатуу маалыматтары жарыялана элек болсо да, ар кандай ыңгайлуу дүкөн компанияларынын динамикасынан улам, дүкөндөрдүн кеңейиши дагы эле негизги тенденция бойдон калууда.
Бул жылы Жапониянын ыңгайлуу дүкөндөрү өткөн жылдагы тенденцияны улантып, дүкөндөрүн ачып, батып баратат. Лоусон ыңгайлуу дүкөнү чоң ийгиликтерге жетишип жатат деп айтууга болот. Бул жылы анын эң маанилүү жарыясы - Кытайдагы дүкөндөрдүн санын 2025-жылга чейин 10 000ге чейин көбөйтүү. Кытайдын дүкөндөр жана франчайзинг ассоциациясы тарабынан жарыяланган "2021-жылдагы Кытайдагы ыңгайлуу дүкөндөрдүн TOP100 тизмесинде" Лоусон ыңгайлуу дүкөндөрүнүн Кытайдын материктик аймагында 3256 дүкөнү бар жана бул сан 2020-жылы 2707 болот. Лоусон ыңгайлуу дүкөндөрүнөн тышкары, ар дайым кошулууга "жогорку тоскоолдуктары" менен белгилүү болгон 7-Eleven ыңгайлуу дүкөнү быйыл тез ачылды. Тизмедеги дүкөндөрдүн саны 2020-жылы 2147ден быйыл 2387ге чейин көбөйдү.
Мындан тышкары, Meiyijia, Jianfu, Tangjiu жана Bianlifeng сыяктуу алдыңкы ата мекендик дүкөн бренддери да быйыл дүкөндөрдү ачуу тенденциясын улантышты жана дүкөндөрдүн саны өсүүдө.
Белгилей кетүүчү нерсе, экинчи жана үчүнчү деңгээлдеги шаарлар сыяктуу чөгүп бараткан базарлар ыңгайлуу дүкөн компаниялары үчүн көңүл бурууга арзый турган "жаңы согуш талааларына" айланды. Бул тармак "Түндүк, Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь" жана жээк аймактары ыңгайлуу дүкөндөр үчүн негизги жашоо мейкиндиги деген салттуу ишенимди өзгөрттү. Акыркы эки жылда көптөгөн ички шаарлар дагы тармактык ыңгайлуу дүкөндөрдү өзүнө тартты. Ушул жылдын август айынан бери Lawson ыңгайлуу дүкөндөрү Таншань, Хэбэй, Уху, Аньхой жана Цзянсу провинциясынын Нантун сыяктуу көптөгөн префектуралык деңгээлдеги шаарларда дээрлик 20 дүкөнү менен жайгашып келе жатат; 7-Eleven өзүнүн алгачкы дүкөндөрүн Дечжоу, Шаньдун, Куньмин, Юньнань жана башка жерлерде ачты. Жапон ыңгайлуу дүкөндөрүнөн тышкары, жергиликтүү ыңгайлуу дүкөн бренддери да чөгүп бараткан базарда күчтөрүн көрсөтүүдө: Bianlifeng өзүнүн алгачкы дүкөндөрүн Фошань, Цзянсу, Сюйчжоу, Ляньюньган жана башка жерлерде ачты, ал эми Танцзю ыңгайлуу дүкөндөрү Чжэнчжоу базарына биринчи жолу кирди...
Кытайдын дүкөндөр жана франчайзинг ассоциациясы тарабынан жарыяланган "2021-жылдагы Кытай шаарынын ыңгайлуу дүкөндөрүнүн индекси" Гуандун провинциясындагы Хуэйчжоу жана Фуцзянь провинциясындагы Путянь сыяктуу үчүнчү жана төртүнчү деңгээлдеги шаарлардагы ыңгайлуу дүкөндөрдүн өнүгүшү жетилген ыңгайлуу дүкөндөр рыногунун деңгээлине абдан жакын болгонун жана атаандаштыктын деңгээли андан кем эмес күчтүү экенин көрсөтүп турат. Биринчи жана экинчи деңгээлдеги шаарлар. Өнүгүү потенциалы чоң шаарларды белгилүү бир күчкө ээ болгон ыңгайлуу дүкөндөрдүн бренддери тездик менен ээлеп жатат; көпчүлүк биринчи жана экинчи деңгээлдеги шаарлардагы ыңгайлуу дүкөндөр рыногунун өнүгүү мейкиндиги андан ары кысылып, өнүгүү кырдаалы негизинен жалпы масштаб жана ачылып-жабылып жаткан дүкөндөрдүн саны деңгээлинде. Жалпысынан тең салмактуу абалды сактоо.
Тармакты консолидациялоо жүрүп жатканда
Тармактык дүкөндөр басаңдап бараткан рынокко киргенде, жергиликтүү дүкөн бренддери сөзсүз түрдө жабыркайт. Айрым бренддер кысымга туруштук берип, бирге жашоону тандап алышса, башкалары сатып алууну жана интеграцияланууну тандап алышкан.
Быйыл Lawson дүкөндөрүн эки жолу сатып алуу тармактын көңүлүн бурду. Ушул жылдын сентябрь айында Rainbow Shares компаниясы Lawson дүкөндөрү менен "Активдерди өткөрүп берүү ниети жөнүндө келишимге" кол койгонун жана өзүнүн толугу менен менчиктеги Rainbow Wewo дүкөндөрүн (Shenzhen) Co., Ltd. (мындан ары Tianhong Wewo) компаниясына 100% акцияларын өткөрүп берүүнү пландап жатканын жарыялады. Ноябрь айында Sichuan Ooo Supermarket Chain Management Co., Ltd. (мындан ары Sichuan WOWO супермаркети) Chengdu Lawson дүкөндөрүн башкаруу Co., Ltd. болуп өзгөртүлдү, ал эми мыйзамдуу өкүлү Lu Weiweiден Miyake Shixiu болуп өзгөртүлдү, акыркысы Lawson (China) Investment Co., Ltd. болду. Компаниянын мыйзамдуу өкүлү катары бул Lawson дүкөндөрү Sichuan WOWO супермаркетинин 100% акцияларын сатып алып, расмий түрдө Чэнду рыногуна чыкканын билдирет.
Лоусондун ири масштабдуу сатып алууларынан тышкары, башка аймактык бренддер да интеграцияланды. 29-майда Гуандун провинциясындагы 5800дөн ашык дүкөнү бар Tianfu Convenience дүкөн бренди Хунань провинциясынын Хуайхуа шаарындагы эң ири жергиликтүү ыңгайлуулук тармагы Haobao брендин сатып алууну аяктады жана биригүүлөрдүн жана сатып алуулардын саны дээрлик 200гө жетти. Эки тарап биргелешип Huaihua Haoban Tianfu Commercial Co., Ltd. компаниясын түзүшөт, анын ичинен Tianfu Convenience 6 миллион юаньга жазылып, акциялардын 60%ын, ал эми Haoban 4 миллион юаньга жазылып, акциялардын 40%ын түзөт.
Тармактын кызматкерлери, жалпысынан алганда, жергиликтүү дүкөн бренддерин сатып алуу - бул тармактык дүкөн компанияларынын жаңы рынокторго кирүүсүнүн салттуу каражаты деп эсептешет. Сатып алынган дүкөн бренддеринин көпчүлүгүнүн иштөө шарттары салыштырмалуу туруктуу жана белгилүү бир деңгээлде тиешелүү рыноктук атаандаштыкка жөндөмдүү эмес. Мисалы, Сычуань WOWO супермаркетин 2017-жылы Best Group сатып алганда 748 дүкөн болгон, бирок азыр Чэндуда 300дөн ашык дүкөнү бар. Пекин соода жана жүгүртүү стратегиясы институтунун деканы Лай Ян дүкөн бренддеринин батып кетүү процессинде сатып алуу учурлары болушу кадыресе көрүнүш деп эсептейт. "Азыр дүкөн компаниялары өздөрүнүн иштөө мүмкүнчүлүктөрүн жана жеткирүү чынжырын бириктирүүгө убакыт келди. Өнүгүү потенциалы жетишсиз жана кеңири башкаруу моделдери бар айрым жергиликтүү дүкөн компаниялары үчүн сатып алуу жаман нерсе болбошу мүмкүн", - деди Лай Ян. Жөнөкөй моделдери бар, ал тургай айрымдары түгөйлөрдүн аялдарынын дүкөндөрүндө же франчайзингдик флоп дүкөндөрүндө турган жергиликтүү дүкөн бренддери керектөөчүлөрдүн өсүп жаткан керектөө суроо-талабына жана барган сайын күчөп бараткан рыноктук атаандаштыкка туруштук бере албайт. Ал тургай, тармактагы адамдар дүкөндөр тармагын бириктирүү жүрүп жатканда, натыйжалар үч-беш жылдын ичинде чыгышы мүмкүн деп ачык айтышты.
Санариптештирүү жана ыңгайлуулук трендге айланууда
Тармак консолидацияланып жатканда, ыңгайлуу дүкөн брендинин өзүнүн жашоого жөндөмдүүлүгүн кантип бекемдөө чоң көйгөйгө айланды. Супермаркеттер жана соода борборлору сыяктуу салттуу чекене соода форматтарына окшош, санариптештирүү да быйыл ыңгайлуу дүкөндөрдүн негизги өнүгүү тенденциясына айланды. Көптөгөн бренддер технологиялар менен интеграциялана башташты, компанияларга чыгымдарды азайтууга жана натыйжалуулукту жогорулатууга жардам берүү, ошондой эле керектөөчүлөрдүн үзгүлтүксүз жаңыртууларын канааттандыруу үчүн технологияны колдонууга аракет кылышууда. Керектөөчүлөрдүн суроо-талабы. Ыңгайлуу дүкөн бренддери "ыңгайлуу дүкөн + N" дегенди жаңы жетишкендик катары кабыл алып, бизнес чектерин активдүү кеңейтүүдө.
Ушул жылдын сентябрь айында 29 жылдык тарыхы бар Guangdong 7-Eleven көп каналдуу санариптик чекене кызмат көрсөтүүчү Multipoint Dmall менен өнөктөштүк түзгөн. Дээрлик 1500 дүкөн жана үч бөлүштүрүү борбору Multipoint Retail Union Cloud кызматын ишке киргизген. Жеткирүү чынжыры, франчайзилер, кампа жана логистика башкы кеңседен баштап, бүтүндөй процессти башкарууга чейин, санариптештирүүнүн бардык элементтерин камтыйт. Guangdong 7-Eleven компаниясынын аткаруучу директору Вэнь Хунцзе бир жолу Guangdong 7-Eleven компаниясынын санариптик трансформациясы этап-этабы менен натыйжаларга жетишкенин айткан. Логистикалык борбордун санариптик трансформациясын мисал катары алсак, трансформациядан кийин сорттоо натыйжалуулугу 30% га жогорулаган.
Шаньсидеги алдыңкы дүкөн компаниясы болгон Tang Jiu Convenience Alipay менен кызматташып, санариптештирүү жана ыңгайлуулук кызматтарын айкалыштырган жана дүкөндөргө көбүрөөк фантазия тартуулаган №1 санариптик ыңгайлуулук дүкөнүн ачты. Дүкөн биринчи жолу санариптик ыңгайлуулук тейлөө аймагын түзгөнү кабарланууда. Кардарлар кубаттоо, акысыз тамак жылытуу, экспресс сактоо жана тамактануу жайларынан тышкары, Tangjiu Alipay апплети аркылуу онлайн режиминде буйрутма бере алышат, кир жуугуч машиналарды жеткирүү, колдонулган кийимдерди кайра иштетүү ж.б. Жекелештирилген кызматтан пайдалана алышат. Мындан тышкары, акылдуу үн жардамчылары жана көк жилет кызматтары дагы коомчулуктагы улгайган кардарларга алдамчылыкка каршы акыркы маалымат жана акылдуу түзмөктөрдү кантип колдонуу керектиги боюнча көрсөтмөлөрдү берүү үчүн көп жылдар бою онлайн режиминде болот. Tang Jiu Convenience компаниясынын башкы менеджеринин орун басары Чжан Юхон онлайн санариптик кызматтар дүкөндөрдүн мейкиндигиндеги чектөөлөрдү жеңип, ыңгайлуулук дүкөндөрүнүн "маанисин" кеңейтүүгө жана жаңыртууга, "ыңгайлуулуктан" "ыңгайлуулукка" бир кадам жакындаганын айтты. Alipay'дын ачык платформасынын жооптуу адамы Шаньсидеги көптөгөн жерлерде ыңгайлуу дүкөн модели жайылтылаарын билдирди.
Bianlifeng өзүнүн тыгыз оффлайн дүкөндөрүн мейкиндик медиасына айландырды. Өткөн жылдын июль айынан баштап, Bianlifeng "Ябай", "Ак жылан 2: Жашыл жылан" жана "Чанжин көлү" тасмалары менен тасманы жарнамалоо жана жайылтуу боюнча кызматташууну баштаган. Алар тасманын жарнамалык видеолорун дүкөндөрдө гана эмес, социалдык медиада да көрсөтүшкөн. Бул өз ара аракеттенүү тасманын популярдуулугун жогорулатып, дүкөндөрдүн керектөөчүлөр тобун тасманы текшерүүгө чакырды.
Бул жыл ыңгайлуу дүкөндөр тармагы үчүн интеграция жана чоң ачылыш жылы. Жаңы таажы пневмониясынын эпидемиясынын таасирине карабастан, ыңгайлуу дүкөндөр компаниялары дагы эле агрессивдүү жана өздөрүнүн жашоого жөндөмдүүлүгүн жогорулатууга умтулушат. Региондон бүткүл өлкөгө чейин, ыңгайлуулуктан ыңгайлуулукка жана салттан санариптештирүүгө чейин, тармак кандай өнүкпөсүн, ыңгайлуу дүкөн форматы үчүн керектөөчүлөрдүн суроо-талабына көңүл буруу дайыма максат болуп саналат.
Жарыяланган убактысы: 2021-жылдын 28-декабры
